Google还留给站长们多少机会?

      美国国会针对谷歌垄断问题的质问，美国国会问了这么个问题：

      在用户使用谷歌的时候，下面的情形分别占多少比例？

      a、因为对搜索结果满意，结束了搜索行为

      b、点击到非谷歌旗下的其他网站

      c、点击到谷歌旗下的网站

      CEO劈柴兄对国会的质疑好像回答不是很完美，他是这么回答的：

      我们不清楚用户终止搜索的具体原因，有些用户可能是不满意搜索结果，有些可能是因为他们在谷歌结果页面***上面看到了想要的答案不需要继续进行搜索了，有些用户没有找到想要的内容会继续搜索。但不管结果是什么，我们一直致力于为用户提供******的搜索体验。

      这个答案我认为比较欠缺的一点就是缺少数据支撑，所以Rand Fishikin的这篇文章针对上面的这几个问题调用了数据公司jumpshot的数据。

       根据Jumpshot提供的数据显示谷歌在2019年的第一季度的美国用户的数据如下：

      1，收到了1500亿词搜索反馈

      2，48.96%的用户直接在结果页面***上方找到了答案，不需要任何点击

      3，7.2%的用户点击率广告链接
    
      4，6%的用户点击到了谷歌母公司alpha旗下的其他网站

      5，45.03%的用户点击到了非谷歌公司旗下的网站

      我们看下面这个饼状图就更清楚了：





       从这个图我们能看到以下几个信息：

      1，目前还是自然搜索的用户多，不管是执行了点击行为还是没有的加起来有90%，说明SEO还是有春天的。

      2，用户点击付费结果只占了不到5%，但是不要小看了这5%的比例，15000亿次的5%给谷歌带来了90%的收入来源。

      3，只有不到6%的用户点击到了谷歌旗下自己的网站，比起******的百度，真的是大大的良心了。

      4，但同时我们也要注意，越来越多的用户不会点击搜索结果的链接，因为他们在结果页面***上面找到了自己想要的内容，无需二次点击。

       以上的数据都是包含了移动端和PC端的，特别要提到的是，你像做到谷歌这个体量的搜索引擎，如果想赚更多的钱，他们完全可以让结果页面中更多的出现自己家的产品，参考百度全家桶，但是谷歌毕竟是有良心的公司，你像他们家的android.com这个网站，只有0.001%的自然点击。

      下面这个图是2016-2019，有多少比例的点击到谷歌自己家的产品网站，看出来基本上没有什么变化，大部分都是非谷歌旗下的网站。





       不过有个不好的消息就是2019年的第一季度，12%的自然流量流向了谷歌自家的产品，这对于过去几年的表现来说无疑是很大的变化了，但其实比例应该还更大，因为Jumpshot给出的这个数据只是基于chrome浏览器的谷歌搜索引擎数据。如果是用户使用的是google的app进行搜索，数据就有遗漏。

      同时我们也要注意，2016-2019这3年间，谷歌用户的点击流量下降了20%，这是一个非常可怕的数字，对SEO******的影响就是明明本来可以点击到我们的网站详细了解，但是现在只需要在搜索页面***上面就看到了答案。

       从这点来说，谷歌是方便了用户，但是伤害了站长，不知道谷歌以后能否采取其他的措施弥补站长。

       谷歌广告的点击率在过去三年里从2.1%增长到了3.69%，非点击链接的结果增长了12%，自然点击率下降了13%。

      在移动端的表现上，这个zero-clicks的结果出现的越来越多，要远远超过PC端的搜索结果。

      但是Rand也表示还是非常看好SEO的，为什么呢？

       1，虽然浏览器访问谷歌搜索的用户增长到了一个瓶颈，但是Google search mobile的APP使用人数越来越多，弥补了浏览器用户增长疲软的趋势。

       2，流量只会越来越大不会越来越少，这也是谷歌为什么要大力发展非点击结果页面的原因，更好地满足越来越多的用户搜索需 求。

      3，非点击结果的出现会逼着一大批站长去优化自己站内的内容，更好地满足用户的需求。

      4，至于谷歌是否会增加自己旗下产品在SERP出现的几率，我认为是不太可能的，第一是美国国会的监管，第二是本身谷歌不会冒险得罪自己的用户。

      所以，我们在未来做SEO营销，还是要花大力气在内容营销上，同时也要注意featured snippets，尽量让我们的网站出现在0位置。